适合用于引导用户行为的5个网页位置

由 小师妹 创建, 最后一次修改 2016-09-28

在内容建设中进行了适当的行为引导以后,还需要注意行为引导的一些技巧,其中最重要的技巧就是“适当的位置”。


每个网民在浏览网页时,往往都是采用“扫描式”浏览,也就是快速地了解整个网页的内容,如果有价值,再继续仔细地阅读下去:如果这个价值被网民接受,才会考虑下一步的行为,比如咨询、订购、购买等。


在网站建内容设中,如何把握住浏览者不同阶段的行为特点,把握住浏览者的心态,在适当的位置进行引导呢?说难也易,说易但却需要注意很多细节。


恰当位置的行动呼吁当然不能显得太商业化,也不能像商场导购那样急于销售出自己的产品,而应该给用户一种贴心、微妙的提醒。


笼统而言,在一个常规的在线销售产品网页中,以下几个位置是比较适合进行用户行为引导的。


产品价格周围

很多销售产品的内容页面,都会有一个价格区域,这个区域就是最适合进行用户行为引导的地方。目前绝大多数电子商务型网站,在价格周围都有直接导致购买行为的文字链接、图片链接等,这也是效果最好、最直接的一个用户行为引导位置,如图所示:

产品价格


产品图片周围

很多时候,如果网络营销者采用的是触动感情式的内容建设方法,在产品图片周围、广告动画之中,恰当地布置直接购买的相关链接或者按钮,也是一个不错的行为引导位置,如图所示:

产品图片

评论区域

很多网络营销站点都有评论功能,当某些已经购买了这个产品的顾客,因为产品优秀而回头进行评论、推荐时,网站所有者应该敏锐地把握住这种“口碑效应”,在恰当的位置进行行为引导,如图所示:

评论区域

需要注意的是,如果网络营销站点开放了评论功能,一定要经常维护,保存评论区域的健康,如果一个产品满是差评,相信不但不会有人继续购买而且会让很多想购买产品的人却步。

内容中间

如果是对自己的产品内容没有把握的营销者,不确定自己的内容是否确实能为顾客带去价值,也不能确定顾客在浏览到哪一位置时最需要下一步行为。这时候,在内容区域中间放置行为引导图片、链接、文字是比较恰当的做法。

总体而言,网站的内容建设应该适当地安插用户行为引导机制,以避免出现用户看完内容不知道下一步去什么地方,或者干脆关掉浏览器走人的情况。但是也要注意,不能在任何位置都放置引导链接、图片,以免让用户反感。

内容末尾

对那种提供比较优秀的内容的页面而言,最好的用户引导区域就在页面尾部,也就是用户阅读完整个内容主体之后,不知道下一步做什么的时候,正好让他看见尾部有一个进行下一步操作的链接,比如“更多相关文章”、“在本站八折购买文中产品”等,这种链接就是极有效果的用户行为引导,如图所示:

内容末尾


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