提升广告联盟转化率的2种方法

由 小师妹 创建, 最后一次修改 2016-10-18

要提升广告联盟类网站的转化率,除了做好网站各方面的内部建设、搜索引擎优化等方法外,最重要的提升转化率的方法是内容优化和广告优化。


一、网页内容优化

网页内容优化为什么会成为广告转化率优化的重要手法?这要从广告联盟的定位说起。

当前的广告联盟,主要依靠3种定位方式来确定展现给访问者什么内容、什么价格的广告。

1、内容相关:这是最常见的广告联盟广告定位方式,也是目前主流的广告定位方式。简单来说,就是通过对广告所在页面主题内容的判断,展示出和主题相关、互补的广告,吸引用户点击。

2、针对用户兴趣:针对用户兴趣定位广告是谷歌AdSense和国外一些优秀广告联盟采用的广告定位方式,它是在确定来访者的兴趣、爱好、需求的前提下,为来访者提供可能有价值的广告。这种方法最大的问题在于访问者的识别,以后可能还会成为广告定位的主要手法。

3、展示位置:展示位置是一种由广告发布商决定的广告定位方式,发布商会根据广告所在网站的情况,选择对一些有价值的广告位进行定向广告投放。这种广告定位方式一般针对大型网站或者主题非常明确、来访者很专一的网站。

广告联盟

从实际情况来看,在上述3种广告定位方式中,内容定位占到了绝对的大比率,大概占所有广告定位的80%左右份额。

广告份额

正是基于内容定位需要广告联盟先对广告所在网页的主题或者关键词进行判断,然后才匹配与之对应的广告这种方式,要提升广告联盟类网站的转化率,对网页内容进行优化是最可行的办法。

通常要优化网页内容,一般包括主题明确、内容丰富、段落清晰、分类精准等方法,在网站内容的建设中,这些细节都需要网站建设者注意。

二、广告优化

要提高广告类站点的转化率,还有一个比较有效的方法就是对广告位置、展示类型等要素本身进行优化。

1、在通常情况下,根据用户的F型眼球轨迹,广告如果出现在用户最容易看到的地方,广告的转化率就会比较高。这种位置根据F型眼球轨迹和网页排版,一般顶部banner、标题下方都是比较适合的广告位置。

广告banner

2、对百度、谷歌等大型广告联盟来说,通常都会要求广告处于网页的首屏位置,也就是当用户访问当前网页时,第一眼就能在屏幕中间发现广告,保持广告处于首屏位置也是比较好的广告优化方法。

3、现在的广告联盟,对广告类型有很清晰的分类,比如图片类型的广告、文字类型的广告或者视频类型的广告,要提高广告的转化率,应该尽量选择更有吸引力、更符合页面元素的广告类型是较好的一个方法。

4、对于广告尺寸,要获得较好的广告转化率,应该尽量选择比较大的广告,这样的选择一方面是因为广告尺寸越大越能承载更多的内容;另一方面是因为广告商通常更喜欢采用大尺寸的广告。


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