微博推广与微博营销的优缺点

由 小师妹 创建, 最后一次修改 2016-10-09

微博是一种网络应用,目前网络中已经有庞大的人群在使用它,随之而来的就是网络营销者、搜索引擎优化者、搜索引擎优化者需要重视的微博推广与微博营销。

什么是微博,什么是微博营销

微博就是“微型博客(micro-blogging)”,是一种非正式的迷你型博客,它是前几年兴起的一种即时发布消息的类似博客的系统,它的最大特点就是集成化和开放化,用户可以通过手机、IM软件(Google talk、MSN、QQ、Skype)和外部API接口等途径向微博发布消息。微博的另一个特点还在于这个“微”字,一般发布消息只能是只言片语,以140字左右的文字更新信息,实现即时分享。

最早也是著名的微博是美国的,根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

Twitter

2009年8月,中国最大的门户网站新浪推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

在微博基础上产生的“微博营销(micro-blogging marketing)”是时下非常受捧的一种网络营销方式:每个人都可以在新浪、网易等网站注册一个微博,然后通过更新自己的微型博客来和大家交流,或者有大家感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这种方式就是微博营销。

微博营销和微博推广类似,是一个问题的两种表达方法。对搜索引擎优化者来说,可能更愿意称为微博推广,对网络营销者而言更喜欢用微博营销来进行表达。

在微博中,信息发布者称为“博主”,阅读、订阅这些信息的访问者称为“粉丝”,“粉丝”越多,说明微博越热,关注度越高。

微博的特征和微博推广(营销)的优缺点

与其他的推广手段相比,微博推广具有很多特别的优势,如果网络营销者、搜索引擎优化者将这些优势运营得当,可以起到非常好的推广和营销效果。

微博的信息发布便捷,传播速度快;
微博可以通过粉丝关注的形式进行病毒式传播,影响面广;
微博互动性强,能与粉丝即时沟通;
微博可以主动吸引粉丝,同时也可能被粉丝抛弃;
微博的成本极其低廉;
名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大;
微博能使企业形象拟人化;
通过微博可与粉丝(用户)建立起超越买卖关系的情感;
微博的每条信息引起的反应可能千差万别,容易产生负面影响;
微博的粉丝积累过程缓慢,需要长期投入,营销效果难以评估。

总的来说,微博推广和营销式比较适合网站建设人员采用的一种策略,不单是因为其成本低廉,还因为微博的立体化、高速度、便捷性。

在目前的网络中,微博虽然还算是一种比较新的应用,但是在网络中已经充分暴露出了现阶段微博推广的有点和缺点。

微博推广的优点:
①操作简单,信息发布便捷。一条微博,大概允许发布的信息都是140个字左右,任何人只需要简单构思,就可以完成一条信息的发布。这点要比博客方便得多,毕竟构思一篇好博文,需要花费很多时间与精力;

②互动性强,微博往往通过手机等上网设备来进行阅读和发布,所以时效性非常强,既能与粉丝即时沟通,又可以及时获取用户反馈;

③低成本,做微博推广的成本比做博客推广或论坛推广的成本低得多。这不单体现在金钱投入上,还体现在时间投入、思维投入等方面。

微博营销的缺点:
①需要足够的粉丝才能达到传播的效果,人气是微博的基础,没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或者营销,比较难;

②信息发布太快太多,由于微博中新内容产生的速度太快,所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到,那就很有可能被埋没在海量的信息中;

③传播力量有限,由于一条微博文章最多只有一百多个字,所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播,很难像博客文章那样被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性,所以一条微博信息也很难像社会化网络中的转帖、分享那样被大量转帖,除非博主是极具影响力的名人或机构。
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