3 功能型H5

看一下以下的两个例子，第一个是百度针对地铁涨价做的H5，它可以计算你每天坐地铁要多少钱并且实时显示大家的评论；第二个是STC的社交移动风云榜，很简单，就是精品H5的展示：

这两个H5都有一个特点，除了针对受众的热点内容传播以外，它们很像一个“供用户重复使用”的产品，这就是所谓的功能型H5。其实大家看到风云榜可能会觉得它只是一个再简单不过的网页，但如果从它满足用户需求并产生重复“使用”行为的角度，它其实是一个产品，事实上我们从一开始就是把它当产品来运营的，关注Social Talent的朋友可能会有所感受——每周更新、定期群发推荐H5的图文、栏目更新通知等等。功能型H5的独特价值在于，除了具备传播性以外，它通过用户的重复使用行为使得H5的传播是一个持续不断的过程，这一点是一般的H5所不具备的。风云榜首次发布时转发6w+多，目前每月的访问量都在10w左右，不算多，但是给我们带来的流量转化都是精准的，关注我们的大多还是从事营销相关职业的朋友。

个人觉得web应用肯定是未来发展的方向，就像上文所说的，很有可能未来的操作系统将被浏览器所取代，服务和应用将进入完全的云世界。当然距离这种假设还比较远，但唯一大家可以放心遵守的原则，就是聚焦于用户需求。我所说的功能型H5，是同时聚焦于用户需求并且注重传播性的H5轻应用，也就是在设计H5的时候除了考虑传播的问题以外，也要思考如何把它变成一个持续运营的产品。这里面其实是思考角度的问题，从“我要传播什么”到“我希望用户传播什么”的转变。

★ 应用场景

轻交互重功能的功能型H5制作周期较短、成本也不高，成功的关键不在于酷炫的交互，而在于用户需求的把握以及后续的运营。

因此，这一类H5需要的是一名高水平的的产品经理，而以设计、开发为辅。功能型H5目前没有太多成熟的例子，不过我认为离线存储的技术可能会是功能型H5的应用重点，大家可以关注一下。以下是总结的应用场景：

1、品牌账号的粉丝运营。

功能型H5由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度。我们需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型H5，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。

举个例子，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型H5。事实上，以粉丝需求为中心的功能型H5将潜移默化的提升品牌影响力，在提升忠诚度的同时带来持续的口碑传播。

2、结合热点内容的品牌传播。

这种类型的传播是最常见的，但是往往很多结合热点的H5传播都是一次性娱乐消费，大家看过就忘了。其实如果能从用户需求挖掘和产品运营的角度去思考，许多针对热点的H5传播都有很大提升的空间。