适合用于引导用户行为的5个网页位置

2018-09-28 16:42 更新

在内容建设中进行了适当的行为引导以后，还需要注意行为引导的一些技巧，其中最重要的技巧就是“适当的位置”。

每个网民在浏览网页时，往往都是采用“扫描式”浏览，也就是快速地了解整个网页的内容，如果有价值，再继续仔细地阅读下去：如果这个价值被网民接受，才会考虑下一步的行为，比如咨询、订购、购买等。

在网站建内容设中，如何把握住浏览者不同阶段的行为特点，把握住浏览者的心态，在适当的位置进行引导呢？说难也易，说易但却需要注意很多细节。

恰当位置的行动呼吁当然不能显得太商业化，也不能像商场导购那样急于销售出自己的产品，而应该给用户一种贴心、微妙的提醒。

笼统而言，在一个常规的在线销售产品网页中，以下几个位置是比较适合进行用户行为引导的。

产品价格周围

很多销售产品的内容页面，都会有一个价格区域，这个区域就是最适合进行用户行为引导的地方。目前绝大多数电子商务型网站，在价格周围都有直接导致购买行为的文字链接、图片链接等，这也是效果最好、最直接的一个用户行为引导位置，如图所示：

很多时候，如果网络营销者采用的是触动感情式的内容建设方法，在产品图片周围、广告动画之中，恰当地布置直接购买的相关链接或者按钮，也是一个不错的行为引导位置，如图所示：

很多网络营销站点都有评论功能，当某些已经购买了这个产品的顾客，因为产品优秀而回头进行评论、推荐时，网站所有者应该敏锐地把握住这种“口碑效应”，在恰当的位置进行行为引导，如图所示：

需要注意的是，如果网络营销站点开放了评论功能，一定要经常维护，保存评论区域的健康，如果一个产品满是差评，相信不但不会有人继续购买而且会让很多想购买产品的人却步。

如果是对自己的产品内容没有把握的营销者，不确定自己的内容是否确实能为顾客带去价值，也不能确定顾客在浏览到哪一位置时最需要下一步行为。这时候，在内容区域中间放置行为引导图片、链接、文字是比较恰当的做法。

总体而言，网站的内容建设应该适当地安插用户行为引导机制，以避免出现用户看完内容不知道下一步去什么地方，或者干脆关掉浏览器走人的情况。但是也要注意，不能在任何位置都放置引导链接、图片，以免让用户反感。

对那种提供比较优秀的内容的页面而言，最好的用户引导区域就在页面尾部，也就是用户阅读完整个内容主体之后，不知道下一步做什么的时候，正好让他看见尾部有一个进行下一步操作的链接，比如“更多相关文章”、“在本站八折购买文中产品”等，这种链接就是极有效果的用户行为引导，如图所示：

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