微博推广与微博营销的优缺点

微博就是“微型博客（micro-blogging）”，是一种非正式的迷你型博客，它是前几年兴起的一种即时发布消息的类似博客的系统，它的最大特点就是集成化和开放化，用户可以通过手机、IM软件（Google talk、MSN、QQ、Skype）和外部API接口等途径向微博发布消息。微博的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布消息只能是只言片语，以140字左右的文字更新信息，实现即时分享。

最早也是著名的微博是美国的，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

2009年8月，中国最大的门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

在微博基础上产生的“微博营销（micro-blogging marketing）”是时下非常受捧的一种网络营销方式：每个人都可以在新浪、网易等网站注册一个微博，然后通过更新自己的微型博客来和大家交流，或者有大家感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这种方式就是微博营销。

微博营销和微博推广类似，是一个问题的两种表达方法。对搜索引擎优化者来说，可能更愿意称为微博推广，对网络营销者而言更喜欢用微博营销来进行表达。

在微博中，信息发布者称为“博主”，阅读、订阅这些信息的访问者称为“粉丝”，“粉丝”越多，说明微博越热，关注度越高。

与其他的推广手段相比，微博推广具有很多特别的优势，如果网络营销者、搜索引擎优化者将这些优势运营得当，可以起到非常好的推广和营销效果。

微博的信息发布便捷，传播速度快；

微博可以通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面广；

微博互动性强，能与粉丝即时沟通；

微博可以主动吸引粉丝，同时也可能被粉丝抛弃；

微博的成本极其低廉；

名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大；

微博能使企业形象拟人化；

通过微博可与粉丝（用户）建立起超越买卖关系的情感；

微博的每条信息引起的反应可能千差万别，容易产生负面影响；

微博的粉丝积累过程缓慢，需要长期投入，营销效果难以评估。

总的来说，微博推广和营销式比较适合网站建设人员采用的一种策略，不单是因为其成本低廉，还因为微博的立体化、高速度、便捷性。

在目前的网络中，微博虽然还算是一种比较新的应用，但是在网络中已经充分暴露出了现阶段微博推广的有点和缺点。

①操作简单，信息发布便捷。一条微博，大概允许发布的信息都是140个字左右，任何人只需要简单构思，就可以完成一条信息的发布。这点要比博客方便得多，毕竟构思一篇好博文，需要花费很多时间与精力；

②互动性强，微博往往通过手机等上网设备来进行阅读和发布，所以时效性非常强，既能与粉丝即时沟通，又可以及时获取用户反馈；

③低成本，做微博推广的成本比做博客推广或论坛推广的成本低得多。这不单体现在金钱投入上，还体现在时间投入、思维投入等方面。

微博营销的缺点：

①需要足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博的基础，没有任何知名度和人气的情况下去通过微博推广或者营销，比较难；

②信息发布太快太多，由于微博中新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很有可能被埋没在海量的信息中；

③传播力量有限，由于一条微博文章最多只有一百多个字，所以其信息仅限于在信息所在的平台进行传播，很难像博客文章那样被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条微博信息也很难像社会化网络中的转帖、分享那样被大量转帖，除非博主是极具影响力的名人或机构。